PRISA colaborará como "media partner" en el proyecto "El árbol es vida". La iniciativa, que durará hasta junio del 2015 tiene como objetivo plantar 10 millones de árboles en España, fomentar la cultura del árbol y el uso de productos madereros.
El Gobierno ha declarado este proyecto como un acontecimiento de excepcional interés, y destaca la importancia de los bosques en la lucha contra el cambio climático y las reducciones de los gases de efecto invernadero, para demostrar que es posible la existencia de un futuro sostenible.
PRISA activará un gran operativo a través de sus medios, que alcanzará todos los soportes: las emisoras de PRISA Radio a nivel nacional, los programas de Canal +, páginas de medios escritos y medios on line.
También tendrá un papel especialmente activo en redes sociales para difundir la campaña entre sus más de 25 millones de seguidores, además la compañía llevará a cabo diversas acciones para involucrar a sus 11.500 empleados a través de sus canales de comunicación interna y webs corporativas.
El proyecto "El árbol es vida" nace a partir de la Fundación Española de la Madera y responde a la necesidad de utilizar la madera de montes gestionados de manera sostenible. Se pretende favorecer la economía sostenible y aprovechar que los árboles cumplen la función de almacenar CO2 para mitigar el cambio climático.
El programa calcula que supondrá para España un ahorro en derechos de emisión equivalentes de 2,2 millones de toneladas de dióxido de carbono en un periodo de 40 años, con un incremento previsto de 74.000 metros cúbicos de madera anuales, así como la creación de unos 2.000 puestos de trabajo.
Según expresa PRISA en un comunicado, "los productos de madera están ineludiblemente vinculados a la perdurabilidad de las masas forestales de las que se extrae la materia prima, la madera. En las zonas donde la población vive del bosque, donde hay aserraderos e industrias forestales, las masas arbóreas presentan una salud excelente y no hay incendios".
El Consorcio que gestiona el proyecto está formado por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, el Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas y la Fundación Española de la Madera, y está presidido por el Ministro Miguel Arias Cañete.